Дончане на 7% реже покупали одежду и обувь в начале 2026 года

В Ростовской области в январе–июне 2026-го число покупок одежды и обуви сократилось на 7% относительно аналогичного периода прошлого года. Средний чек при этом подрос на 5% — до 3,4 тысячи рублей.

Похожая динамика в соседних регионах: в Краснодарском крае количество покупок упало на 10%, а средний чек поднялся на 7% — до 3,9 тысячи рублей. В Ставрополье продажи снизились на 8%, а чек вырос на 7% — до 3,2 тысячи. В целом по России средний чек увеличился примерно на 6% — до 3 тысяч рублей.

Ростовчане активнее присматриваются к секонд-хендам. Объём этого рынка в прошлом году достиг почти 1 триллиона рублей, а по итогам 2026-го может прибавить ещё 12–15% — так считает гендиректор InfoLine Михаил Бурмистров. Маркетплейс Wildberries отмечает резкий рост интереса к сервису перепродажи на юге: в июле заказов на Дону стало больше на 92%, на Кубани — на 87%, в Ставрополье — на 91%.

Традиционные магазины одежды теряют позиции. С начала года количество таких организаций в Ростовской области уменьшилось на 4,8% — с 2,7 тысячи до 2,6 тысячи. В Краснодарском крае падение составило 2,2%, в Ставрополье — 3,4%. Новых фирм открывается меньше, чем закрывается: на Дону 150 против 282, на Кубани — 350 против 456, в Ставрополье — 138 против 205.

В 2025 году в Южном федеральном округе продажи товаров лёгкой промышленности с признаками контрафакта снизились на 25%. Кассы заблокировали продажу 433 тысяч пар обуви и более миллиона предметов лёгкой промышленности с нарушениями.