Адресные депозиты: зачем банкам жилищные и социальные вклады

Российские банки постепенно отказываются от универсальных продуктов в пользу адресных. С 2025 года на рынке появятся два новых вида вкладов — жилищный и социальный. Одна из главных причин — потребность решать конкретные задачи клиентов, пояснила советник председателя правления Национального Банка Сбережений по социальной политике, эксперт по бизнес-процессам Анастасия Кудрявцева.

Жилищный вклад ориентирован на тех, кто копит на первый взнос по ипотеке или на покупку недвижимости. Ключевое преимущество — повышенная страховая защита: до 10 млн рублей вместо стандартных 1,4 млн. Правда, распорядиться сбережениями получится только на цели покупки жилья.

Социальный депозит призван уберечь от инфляции сбережения граждан с низкими доходами и получателей мер господдержки. С января такие продукты станут обязательными для всех розничных банков.

По словам советника председателя правления Национального банка сбережений Анастасии Кудрявцевой, специализированные вклады — это не просто новый маркетинговый ход, а смена парадигмы: финансовая система перестраивается под задачи конкретных людей, а не усредненного клиента.

Жилищный депозит позволит накопить на недвижимость и гарантированно получить под нее ипотеку, в то время как социальный станет защитой сбережений малоимущих и льготников от инфляции. Такие продукты уже появляются на рынке, но с 1 января 2027 года они станут обязательными для всех розничных банков.