Россияне пытаются сократить расходы и переходят на дешевую бытовую технику
Российский рынок крупной бытовой техники в первом полугодии 2026 года вырос в натуральном выражении, но сократился в деньгах. По данным «М.Видео», россияне купили 10,3 миллиона устройств, сообщает Коммерсантъ.
По сравнению с тем же периодом прошлого года продажи в штуках увеличились на 7,8 процента. При этом денежный объем рынка снизился на 1,5 процента — с 239 миллиардов до 236 миллиардов рублей.
Такую динамику связывают с тем, что покупатели чаще выбирают более доступные модели. Средняя цена единицы крупной бытовой техники, по статистике «М.Видео», за год уменьшилась примерно на 8,6 процента.
При этом речь не идет о массовом снижении цен на все модели. Основное изменение связано со смещением спроса в бюджетный сегмент.
Особенно заметно это на рынке стиральных и посудомоечных машин. Доля фронтальных стиральных машин дешевле 21,4 тысячи рублей выросла с 14 до 33 процентов.
В сегменте посудомоечных машин доля моделей стоимостью до 18,5 тысячи рублей увеличилась с 8 до 20 процентов.
Покупатели, по оценке участников рынка, стали чаще ориентироваться не на известность бренда, а на цену, набор функций и наличие нужной модели в продаже.
После ухода части зарубежных производителей рынок крупной бытовой техники перестроился. В массовом сегменте заметную роль играют поставки из Азии и Турции, контрактное производство и локальная сборка.
Параллельный импорт сохранился в основном для отдельных иностранных брендов, премиальных устройств, нишевых моделей и комплектующих.
Российское производство крупной бытовой техники при этом остается зависимым от зарубежных деталей. В основном импортируются компрессоры, двигатели, электронные блоки и другие ключевые компоненты.
На конечную стоимость техники продолжают влиять сложная логистика, платежи через посредников, хранение, страхование и сертификация.
Одновременно россияне стали чаще ремонтировать уже имеющуюся технику. За три года обороты компаний и предпринимателей, занимающихся ремонтом бытовых приборов и садового инвентаря, выросли на 51 процент.
В итоге потребители экономят двумя основными способами: покупают более дешевые новые устройства или стараются продлить срок службы старых приборов.
