От одежды больших размеров стали массово отказываться магазины
Распространение препаратов для снижения веса, включая «Оземпик» и его аналоги, начинает заметно влиять на модную индустрию. Производители одежды сокращают ассортимент больших размеров, а плюс-сайз-модели все реже появляются в рекламных кампаниях, сообщает «Лента.ру».
Еще несколько лет назад крупные бренды активно расширяли размерные линейки на фоне популярности бодипозитива. Теперь тенденция изменилась. Ретейлеры фиксируют изменение спроса и постепенно уменьшают долю одежды крупных размеров.
Одним из примеров стал H&M. В 2022 году компания сотрудничала с плюс-сайз-моделью Тесс Холидэй и предлагала женскую одежду вплоть до размера 4XL. К 2026 году размеры 3XL и 4XL исчезли из каталогов бренда, а доля моделей XXL и XL также сократилась.
Похожая ситуация наблюдается у Mango. Весной и летом 2025 года платья размеров от XL до 3XL составляли 6,6% новинок компании. Через год их доля снизилась до 0,5%.
Изменения затрагивают и магазины, специализирующиеся на одежде больших размеров. Американская сеть Torrid закрыла более 170 торговых точек, что составляет почти треть ее магазинов. Одновременно растет спрос на такие вещи на вторичном рынке.
По данным платформы ThredUp, в 2026 году продажи подержанной женской одежды больших размеров увеличились на 17,4%. Число объявлений о перепродаже подобных вещей выросло на 32% по сравнению с предыдущим годом.
Изменения заметны и в модельном бизнесе. Британская плюс-сайз-модель Скай Стэнли рассказывала, что в 2025 году на Неделе моды в Лондоне не проводилось кастингов специально для моделей с формами. По подсчетам Vogue, около 97% образов на 198 показах представляли очень худые модели, тогда как доля плюс-сайз составила менее 1%.
Одной из причин происходящего эксперты называют распространение препаратов группы ГПП-1, к которым относится «Оземпик». Такие лекарства воздействуют на механизмы насыщения и применяются в том числе для снижения веса по медицинским показаниям.
На июнь 2025 года подобные препараты принимали 18% взрослых жителей США против 12% годом ранее. Одновременно показатель распространенности ожирения в стране снизился с 39,9% до 36,4%.
Тенденция затронула даже свадебную индустрию. Дизайнеры отмечают случаи, когда платья, подходившие невестам во время примерки, становились велики к моменту свадьбы из-за снижения веса.
При этом исследовательская компания Mintel призывает не переоценивать влияние препаратов на рынок. По ее данным, 69% покупателей по-прежнему хотят видеть у брендов более широкий выбор размеров и вариантов длины. Кроме того, после прекращения приема препаратов часть людей может вновь набрать вес.
Поэтому нынешнее сокращение спроса на крупные размеры не обязательно окажется долгосрочным, а уменьшение размерных сеток в будущем может создать для ретейлеров новые сложности.
