Российские банки урезали кешбэк на 10% в первом полугодии 2026 года

Российские банки в январе–июне 2026 года выплатили клиентам около 200 млрд рублей кешбэка — на 10% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Такие данные приводят аналитики ВТБ. В расчёте учтены и денежные выплаты, и бонусные баллы.

Во втором полугодии расходы на программы лояльности, по прогнозу ВТБ, вырастут примерно на треть — до 270 млрд рублей. Рост связывают с сезонным увеличением потребительской активности: россияне традиционно тратят больше по картам осенью и перед Новым годом.

Крупные банки не раскрыли общие объёмы, но поделились динамикой. Так, в Альфа-банке кешбэк вырос на 20% год к году, в Совкомбанке — на 55%, при этом число получателей увеличилось на 30%. В Ozon банке выплаты удвоились за счёт роста активных клиентов. Ренессанс Банк нарастил кешбэк на 19%, а Новикомбанк — в три раза.

Несмотря на оживление во втором полугодии, итоговый объём за 2026 год составит около 473 млрд рублей — примерно столько же, сколько в 2025-м. «Рынок банковской лояльности входит в новую фазу», — отмечает Роман Синенко из ВТБ. Эксперты подтверждают: после бурного роста 2024–2025 годов программы лояльности вышли на плато. По данным Frank RG, в 2025 году банки потратили на них 450 млрд рублей, и дальнейшего резкого увеличения не ожидается.