Китайские налоги обрушили продажи люксовых брендов

Налоги сделали то, чего не смог пандемийный кризис: в июле продажи 25 крупнейших люксовых марок в Китае просели больше чем на 10%. Падение оказалось глубже, чем в июне, и перечеркнуло оживлённый старт года, когда казалось, что рынок на подъёме.

Хуже всех пришлось Louis Vuitton, Dior, Gucci, Bottega Veneta и Balenciaga — их продажи упали на двузначные значения. Даже Hermes, который обычно держится дольше остальных, скатился с роста к падению. У Chanel и Prada динамика тоже резко замедлилась, сообщают источники Bloomberg.

Причина — масштабная налоговая кампания Пекина. Китай пытается остановить отток капитала и вернуть налоговые поступления: ужесточил контроль за трансграничной торговлей акциями и потребовал от граждан заплатить миллиарды долларов налогов с офшорных активов и инвестиционной прибыли. Для богатых покупателей это стало холодным душем.

Для мировых люксовых гигантов Китай — рынок, который десятилетиями кормил их рост. Но сейчас он добавил неопределённости: средний класс экономит, а состоятельные клиенты прижали кошельки. Восстановление, начавшееся менее года назад благодаря ажиотажу вокруг ИИ на фондовом рынке, снова под вопросом.