Блогеры впервые за пять лет столкнулись с падением рекламных доходов

Рынок рекламы у блогеров впервые за пять лет показал снижение с учетом инфляции. За первое полугодие 2026 года он составил около 25 миллиардов рублей, что номинально на 2% больше, чем годом ранее, но с поправкой на инфляцию — это минус 3–4%. Такую оценку агентству «Прайм» дал бизнес-консультант, основатель бизнес-сообщества «Русяев Клуб» Илья Русяев.

По его словам, реклама остается главным источником дохода авторов, но ее рынок вошел в новую фазу. Прогноз на весь 2026 год — около 51,5 миллиарда рублей. Помимо рекламодателей, блогеры зарабатывают на выплатах от площадок за просмотры, донатах, подписках, курсах и партнерских программах с оплатой за целевое действие.

В VK Видео ставка за тысячу просмотров составляет около 30–50 рублей, на Rutube — 50–150 рублей за тысячу коммерческих просмотров. Единой тарифной сетки нет, доход зависит от вовлеченности аудитории. За 2025 год все авторы Rutube заработали почти 1,5 миллиарда рублей, а самый доходный из них получил 20 миллионов.

«Миллион просмотров в месяц по платформенной модели приносит десятки тысяч рублей, тогда как одна интеграция у автора с сопоставимой аудиторией стоит рекламодателю в разы больше. Именно поэтому реклама остается основой дохода, а монетизация просмотров работает как подушка», — пояснил Русяев.

Эксперт советует авторам не зацикливаться на одном источнике заработка, а собирать доход из трех и более каналов. Партнерские продажи и прямые платежи аудитории дают выручку потоком, а не разовым платежом, что снижает зависимость от судьбы конкретной площадки.