За год издатели потеряли 34% переходов из поиска Google, а небольшие сайты — до 60% за два года. Такие данные приводит Axios.
Причина — ИИ-режим Google, который всё чаще сам отвечает на запросы. К маю его месяцовая аудитория превысила миллиард человек. Пользователю больше не нужно открывать сайт, чтобы получить ответ: он уже есть в выдаче. Такой феномен называют «нулевой клик».
Больнее всего это ударило по малым и средним медиа. Старые SEO-приёмы работают всё хуже, ведь ИИ-блоки забирают верхние строчки. Охваты падают, рекламные бюджеты пересматривают, а способы монетизации ищут заново.
В этой ситуации издатели меняют стратегию. Они делают ставку на прямые рассылки, адаптируют контент под генеративные алгоритмы и идут на лицензионные сделки с разработчиками ИИ.
Тем временем сам Google столкнулся с проблемой: функция генерации изображений Nano Banana в Google Earth была отключена меньше чем через сутки после запуска. Пользователи использовали спутниковые снимки для создания фотореалистичных сцен, которые нарушали правила. Инструмент вернут только после усиления защиты.