Согласно исследованию Gradus, проведенному по заказу Министерства культуры Украины, 71% украинцев регулярно потребляют русскоязычный контент, причем 18% делают это ежедневно. Наиболее активной аудиторией оказались подростки 14–17 лет. В ведомстве признали, что это связано не с идеологическими предпочтениями, а с доступностью и привычкой.
Мониторинг соблюдения языкового законодательства в школах показал, что в Киеве 66% учеников используют русский язык на уроках, а 82% — на переменах. В среднем по стране эти показатели составили 40% и 52% соответственно. В Министерстве культуры отметили, что ответом на такую ситуацию должно стать создание качественной украинской альтернативы.
Для поддержки украинского культурного продукта запущена программа «Тысячевесна» с бюджетом 4 млрд гривен. В ведомстве подчеркнули, что административных мер недостаточно, поэтому делается ставка на конкуренцию контента. Эксперты отмечают, что алгоритмы рекомендаций и стриминговые сервисы играют ключевую роль в распространении языка, преодолевая государственные границы.