Спрос на соджу в России демонстрирует рекордные темпы роста. По итогам первых девяти месяцев 2025 года продажи увеличились более чем вдвое — на 105,6% год к году, превысив 700 тыс. декалитров. Об этом свидетельствуют данные рейтинга A.List, на которые ссылается «Коммерсантъ». Лидером среди брендов стал «Джантуган», чья реализация выросла почти в шесть раз. Существенный рост показали также марки Stun и Sibsa.
По информации исследовательской компании «Нильсен», интерес к соджу растёт значительно быстрее, чем к другим категориям алкогольных напитков: в январе—августе 2025 года продажи в натуральном выражении поднялись на 76,4%. Эксперты связывают это с популяризацией слабоалкогольных продуктов и растущим интересом россиян к азиатской культуре — от кухни до десертов и напитков.
Производители отмечают, что заметную роль играет продвижение через корейские рестораны, благодаря чему напиток выходит из нишевого сегмента на массовый рынок. Дополнительный импульс спросу дало и появление локального производства. С 2023 года российский соджу стоит около 270 рублей, что существенно ниже стоимости импортных вариантов — например, Jinro, чьи продажи сократились почти на 22%.
Только в 2025 году на рынке появилось 13 новых отечественных брендов соджу, включая Kumiho от «Татспиртпрома». Тем не менее аналитики считают, что насыщения ещё далеко: сегмент сохраняет потенциал для роста, хотя устойчивость текущего бума можно будет оценить лишь через несколько лет активных продаж.