За первое полугодие 2026 года россияне купили 3,48 млн телевизоров на общую сумму 97,6 млрд руб. В штуках рынок вырос на 10% год к году, а в деньгах — лишь на 2,3%, следует из данных «М.Видео». Это восстановление после провального начала 2025-го, когда продажи рухнули на 12% в количественном выражении и на 4% в денежном.
Почти треть спроса обеспечивают недорогие модели: на телевизоры ценой 10–20 тыс. руб. приходится 34,8% продаж. Сегмент 20–30 тыс. занимает 21,8%, ещё 15,7% — устройства за 30–40 тыс. Дороже 40 тыс. покупают реже — 15,4%.
Лидером по выручке стала китайская TCL с долей 15,4%. За ней идут Hisense (12,5%), Samsung (10,7%), Haier (10,1%) и Xiaomi (9,6%). В штучных продажах первенствует Xiaomi (8,7%), а в пятёрку также входят Haier, TCL, Hisense и «Сбер» — у последнего 8% рынка. Совокупно китайские бренды занимают почти половину российского рынка.