В июле 2026 года услуги внутреннего туризма в России вопреки сезону подешевели: Центробанк зафиксировал снижение цен на санатории, гостиницы и экскурсионные туры. Спрос на поездки по стране при этом упал на 7–19%.
В Ассоциации туроператоров уточняют: цены этим летом всё же растут, но всего на 4–6% — вдвое медленнее, чем год назад. По оценке вице-президента АТОР Сергея Ромашкина, за семь месяцев среднее снижение цен составило около 5%. «Раньше был прирост на 10–12% год от года, теперь потребители экономят и сокращают расходы на путешествия», — поясняет он.
В Петербурге конкуренция среди отелей сдерживает рост цен. Гендиректор туроператора «Петербургский магазин путешествий» Анна Твердохлебова говорит, что гостиницы и пакетные туры дорожают медленнее, чем их составляющие: коммуналка, уборка, продукты. Четырёхзвёздочные отели города за год подешевели на 9% — с 12,3 тыс. до 11,2 тыс. рублей за ночь.
Туроператоры реагируют по-разному. Ромашкин отмечает: из-за дорожающего транспорта в туры добавляют больше пешеходных экскурсий. Твердохлебова советует туристам насторожиться при скидках в 20–50% — за ними может стоять «пирамида», когда тур оплачивается деньгами следующего покупателя. Исключение — распродажа новых направлений.
Не все видят общий тренд на снижение. Глава туроператора «Серебряное кольцо» Анна Лупинова считает демпинг вредным, хотя некоторые региональные партнёры уже урезали цены на пакеты. В «Алеане» сообщили: московские пятизвёздочные отели снизили расценки на 10–20%, четырёхзвёздочные — на 7%. Аналогично поступили в Сочи, Анапе и Туапсе. В Петербурге заметного снижения нет, зато экскурсионные туры подорожали на 10–15%, музеи — на 5–10%.