Доля Москвы и Подмосковья в обороте онлайн-торговли сократилась с 26,1% до 23,4% за период с июня 2025 года по июль 2026 года. Такие данные следуют из подсчетов исследовательского агентства Kokoc Group, предоставленных “Ъ”. Суммарный оборот Ozon и Wildberries в продажах наиболее востребованной продукции в онлайн-сегменте по всей России за этот же период составил около 5,4 трлн рублей.
По оценке президента Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артема Соколова, в первой половине 2026 года доля столицы в общей структуре электронной коммерции составила 15,4%, а Подмосковья — 7,4%. Объем интернет-торговли, включая крупные маркетплейсы, нишевые онлайн-платформы и интернет-магазины традиционной розницы, в январе—июне этого года достиг 7,2 трлн рублей.
В Wildberries также отмечают постепенное снижение доли московского региона в структуре продаж. Сейчас на него приходится чуть менее одной пятой совокупного оборота площадки в России, тогда как в 2022 году этот показатель был на уровне 28%. В «Яндекс Маркете» заявили, что площадка планомерно развивает свое присутствие в регионах.
В Ozon сообщили, что в последние несколько лет более 80% оборота обеспечивают жители регионов, сегодня они составляют около 85% от базы активных клиентов. Каждый третий заказ по итогам первой половины 2026 года компания доставила жителям малых городов и сел (до 50 тыс. жителей), где клиентов у нее вдвое больше, чем в Москве. Проникновение продолжится в маленьких населенных пунктах, где ассортимент непродуктовой розницы традиционно был менее широким. Сейчас там находятся четыре из десяти пунктов выдачи заказов Ozon.